Briefing de Campanha
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A) Escopo da Campanha
Selecione o(s) tipo(s) de campanha:
Online
Offline
Híbrida (on + off)
1) Objetivos (defina metas SMART)
Objetivo principal da campanha:
Sub-objetivos por etapa do funil:
KPIs e metas (quantifique):
2) Público-alvo e Posicionamento
Persona(s) / Segmentos prioritários:
Proposta de valor / USP:
3) Foco Tático da Campanha
Awareness (alcance/lembrança)
Consideração / Tráfego
Geração de Leads
Vendas / Conversões
Retenção / Fidelização
Ativação no PDV
4) Canais / Plataformas (Online e Offline)
Online
Google Ads (Pesquisa/Display/PMAX)
Meta Ads (Instagram/Facebook)
YouTube / Shorts
TikTok Ads
LinkedIn Ads
Pinterest Ads
SEO / Conteúdo
E-mail / Automação
WhatsApp / SMS
Afiliados / Influenciadores
Offline
OOH (outdoor, mobiliário urbano)
Rádio
TV
Jornal / Revista
PDV (materiais, ações)
Eventos / Feiras
5) Peças / Formatos Criativos
Feed / Post Estático
Stories / Reels / Shorts
Carrossel
Vídeo (15–30s / 60s+)
Landing Page
Banner Display
E-mail / Automação
Motion / Animação
Impresso (folhetos, catálogos)
OOH (outdoor, frontlight)
Material de PDV (wobbler, stopper)
6) Conceito Criativo / Direção de Arte
Conceito (tema, promessa, tom/voz, referências):
7) Budget / Investimento
Budget total previsto (R$):
Período (início → fim):
Distribuição sugerida do budget (%):
Mídia paga
%
Criação/Produção
%
Ferramentas/Martech
%
8) Cronograma
9) Ativações Offline (se aplicável)
Locais / Praças / PDVs / Eventos:
Materiais (OOH, rádio, impresso, PDV):
10) Diretrizes de Marca / Tom de Voz
Links de brandbook / assets:
Tom / linguagem desejada:
11) Restrições de Marca / Legais
12) Equipe, Aprovação e Riscos
Stakeholders / Responsáveis:
Fluxo de aprovação (prazos, níveis):
Riscos / Planos de contingência:
13) Observações Finais
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